Após passar por uma reforma, a loja do Bob’s da Bandeirantes, promoveu um evento de reinauguração. Aproveitando os embalos das mudanças, a loja resolveu entregar interatividade ao público via Bluetooth. O mais novo parceiro da Rede de Mídia Interativa colocou no local, máquinas Bluetooth que entregam conteúdos diversos. Através de anúncios feitos em cartazes e displays de mesa, as pessoas são convidadas a ativar o Bluetooth de seus celulares para terem acesso a esses conteúdos exclusivos.

No dia da inauguração, aqueles que interagissem recebiam um vídeo e um gif animado. O conteúdo enviado é alterado de tempos em tempos e atualmente, os usuários estão recebendo uma promoção especial.

Essa é uma maneira de gerar integração entre o estabelecimento e o público, entregando interatividade para as pessoas.

O Baú da Felicidade iniciou nesta quarta-feira (02/12) uma ação de bluetooth marketing na loja do Baú da Felicidade, que fica na Rua Direita nº 247, no centro da cidade de São Paulo.

A ação convida os clientes da loja a ativarem o bluetooth de seus celulares. Aqueles que estiverem com o bluetooth ativado recebem um vídeo (imagem abaixo). Caso o cliente compre qualquer item de informática da loja e apresente o vídeo em seu celular, ele ganha um exemplar da revista Windows Vista.

A ação conta com um mobile site exclusivo, que é o m.mobint.com.br/bau. O que permite que usuários que possuem aparelhos que não tem bluetooth, como o iPhone, também participem da ação.

Cabe destacar que a entrega deste brinde será realizada somente nesta unidade do Baú da Felicidade.

A nova campanha da Skol “Garota do Tempo” trás como uma das divulgações o site web http://www.skol.com.br que disponibiliza download de ringtones, wallpapers (para computador) e emoticons.

Por meio dele são disponibilizados diversos ringtones, inclusive os jargões da campanha como, por exemplo, “Ah o verão” que podem ser baixados gratuitamente.

A Magazine Luiza realizou em parceria com a TIM um disparo de SMS para divulgar suas ofertas.

Uma leitora da MobilePedia nos comunicou que recebeu pelo LA 144 nesta segunda-feira (30/11) um SMS da TIM e Magazine Luiza com o seguinte texto:

“Magazine Luiza e TIM:Radio Portatil Britania com CD, de RS129 por RS100 (Valido ate 5/12), nas lojas ou no HTTP://tiny.cc/OfertaMagazine”

A Rádio Cidade FM de Juiz de Fora, Minas Gerais, realizou uma ação de mobile marketing para divulgar algumas mudanças em sua programação e no site da rádio.

Ação complementou a campanha “Cidade – muito mais que rádio”. No dia 19 de dezembro, após a divulgação feita por meio de comerciais de TV, veiculados no Jornal Nacional e novela das 20h, foram enviados torpedos de voz e entrega de
flores para aproximadamente 2500 pessoas.

O torpedo, que foi disparado para moradores de Juiz de Fora, continha um áudio de 38 segundos que comentava sobre as novidades da rádio e informava sobre uma promoção exclusiva para aqueles que recebessem o torpedo.

O áudio dizia: “Pra você que acabou de ver nosso comercial na televisão, acredite, a rádio cidade vai fazer tudo para surpreender você, quer ver? Acesse radiocidadejf.com.br, e digite seu telefone, você pode ganhar mil reais. E essa é uma promoção exclusiva para os sortudos que receberam essa ligação, se você não ouviu não tem problema, só por nos ouvir agora você merece participar, acesse radiocidadejf.com.br, digite seu telefone e concorra também. Cidade muito mais rádio. Obrigada por ouvir!”

A loja de brinquedos PBKids realizou uma ação de bluetooth no shopping Muller de Curitiba (PR). A ação, que rolou entre os dias 08 e 21 de outubro, não contou com nenhuma forma de divulgação como suporte.

Todos os que passassem pela praça de alimentação do shopping com o bluetooth de seus celulares ativado recebiam wallpapers exclusivos da loja. Foram criados 32 wallpapers diferentes para a ação, a cada 2 horas o conteúdo enviado era trocado.

Mobilepedia

A Agência Nacional de Telecomunicações (Anatel) anunciou na última sexta-feira (20/11) que o número total de celulares em operação no Brasil chegou a 168.037.030 no mês de outubro. Com este número o Brasil chega à densidade de 87,6 acessos por 100 habitantes.

Deste total, 138.241.276 (82,27%) dos celulares são pré-pagos e 29.795.754 (17,73%) são pós-pagos.

De janeiro a outubro deste ano, as vendas superaram 17,39 milhões de celulares, desempenho que só perde para o mesmo período do ano passado, quando 23,8 milhões de novos telefones móveis foram adquiridos.

Além do crescimento a cada ano, a Anatel informou dados relativos ao aumento no número de celulares no Brasil de acordo o estado e região. O estado que teve o maior aumento, em porcentagem, foi o Tocantins.

Já a região que obteve maior crescimento nas vendas foi a região Norte.

Por fim, foi divulgada a forma como estes aparelhos celulares estão divididos de acordo com a operadora e com a tecnologia por eles utilizada. Segundo a Anatel a Vivo é a operadora que detêm o maior número de celulares em circulação e a tecnologia mais presente é a GSM. (Confira as imagens abaixo)

Para conferir a notícia completa acesse: http://www.anatel.gov.br/Portal/exibirPortalInternet.do

A concessionária Munich realizou uma ação bluetooth durante o lançamento do novo Audi Q5. Durante o evento, que ocorreu no dia 20 de junho em Curitiba, foi oferecido um almoço aos clientes seguido posteriormente por um Lounge com Dj e Barman servindo coquetéis de frutas.

Neste espaço Lounge havia um banner que convidava os participantes do evento a ativarem o bluetooth de seus aparelhos celulares. A partir daí, eles recebiam um gif animado (imagem abaixo) que os convidava a se inscrever para realizar um test-drive e, além disso, oferecia, a quem realizasse a compra do Audi Q5, uma viagem de final de semana no Refúgio do Estaleiro.

Fonte: Mobilepedia

As ações de mobilidade já estão no mercado há algum tempo, mesmo assim ainda havia confusão. Pensando nisso, a Mobile Marketing Association (MMA) resolveu dar uma pista e propôs uma definição:

“Mobile marketing é um conjunto de práticas que permite a organizações comunicar-se e engajar seu público de maneira interativa e relevante por meio de qualquer dispositivo móvel e rede”

Esta é uma tradução livre e confesso que fiquei em dúvida sobre o que eles quiseram dizer com network, que traduzi como rede. Há tanto o significado técnico quanto o social, mas acho que ambiguidade foi interessante neste caso.

O fato é que mobile marketing, na prática, é tudo. A MMA tentou ainda delimitar o que é “conjunto de práticas” e “engajar”, mas nem precisava. O quer que uma empresa planeje no celular vai ter como objetivo alcançar o público, ou seja, todas as ações para mobilidade estão inclusas no mobile marketing. A pergunta a ser feita é quais são estas ações. Alguém se arrisca listar todas?

Fonte: MobileAdvertising

A Unimed de Juiz de Fora (MG) lançou em setembro um aplicativo. Intitulado “Guia Médico” o aplicativo permite ao usuário consultar as especialidades, médicos, laboratórios, clínicas e hospitais disponibilizados pelo plano médico. Além disso, o usuário pode contatar algumas centrais de atendimento via click-to-call.

Cabe ressaltar que o aplicativo possui duas versões. Uma para celulares comuns e outra para smartphones.

Ao acessar o site da Unimed de Juiz de Fora o visitante é convidado por um banner a baixar o aplicativo. Este banner (imagem abaixo) direciona o usuário a página que traz informações sobre o aplicativo e permite realizar seu download.

Para baixar o aplicativo o usuário pode realizar o download em seu computador (por meio do site acima citado) e depois baixá-lo para o celular ou pode baixá-lo diretamente para o aparelho celular via WAP pela url http://zzub.com.br/misc/unimed.xhtml. Tentei algumas vezes, mas não consegui acessar este endereço para realizar o download. Segundo a agência Zzub eles ainda estão finalizando o acesso via link WAP. Já os usuários de smartphone só podem baixar o aplicativo por meio do site da Unimed de Juiz de Fora.

Segundo o site, a empresa também lançará um aplicativo para iPhone em breve.

Para divulgar o lançamento do aplicativo a Unimed realizou uma ação de bluetooth marketing. A ação, que ocorreu em diversos locais de Juiz de Fora, contou com promotoras e vans adesivadas que convidavam aqueles que passassem por ali a ativarem o bluetooth de seus celulares. Assim, por meio dele, os interessados poderiam baixar o aplicativo. Ao todo foram 7.029 aplicativos baixados durante o período da ação.

Fonte: Mobilepedia

O candidato a presidência da subseção de Criciúma da OAB Robinson Kraemer utilizou torpedos de voz para interagir com seus eleitores. Para tanto, foram realizados 3 disparos para 745 advogados.

As primeiras mensagens foram disparadas dia 13 de novembro, elas alertavam sobre as eleições e as propostas da chapa 2 (OAB Por Você). Outra mensagem foi enviada no dia 16 de novembro, dia da votação. Esta falava sobre a importância desta data para todos de Criciúma. Por fim, após o resultado o então Presidente da OAB Robinson Kraemer enviou um torpedo de voz de agradecimento a todos que votaram em sua chapa.

A Tecnoplast 2009, feira de Tecnologias para a Indústria do plástico, realizou uma ação de Bluetooth marketing, na qual os presentes puderam interagir e receber conteúdos exclusivos enviados diretamente para os celulares com a tecnologia ativada.

Durante a iniciativa, os presentes que ativaram a opção de Bluetooth do seu celular se depararam com uma peça animada divulgando a feira do próximo ano através do conceito “Pense em 2010. Garanta já a sua participação.”

“É uma ação inovadora que dá ótimos resultados, e a Tecnoplast é um evento que está totalmente alinhado com o avanço das tecnologias no que tange ao ramo empresarial”, afirmou o CEO da companhia, Guilherme Medaglia.

Foi publicado em novembro na Apple App Store o aplicativo da Mitsubishi FM.

Para quem não é de São Paulo, cabe a explicação: a montadora japonesa tem uma rádio própria aqui em SP, em parceria com o Grupo Bandeirante de Rádios.

No aplicativo é possível:

• ouvir a rádio em tempo real
• conhecer os carros da marca
• acompanhar notícias do Blog da Mitsubishi
• customizar sua cor
• acessar aplicativo na horizontal ou vertical
• enviar email para amigos convidando a fazer download

FOnte: Mobilizado

O Bradesco lançou mais um aplicativo para iPhone. Intitulado Dia & Noite, o aplicativo permite ao usuário acessar sua conta, localizar agências e caixas eletrônicos.

A localização das agências pode ser realizada pela busca de agências Bradesco ou prime que estejam mais próximas a minha localização no momento da busca ou a partir do informe de um endereço específico. Assim é apresentada ao usuário uma lista de agência (por ordem de proximidade) que permite ao usuário contatá-la por e-mail e click-to-call. O usuário pode localizá-la no mapa ou traçar uma rota até ela. A localização dos caixas eletrônicos Dia & Noite é feita da mesma forma.

Além disso, na área “Outros Serviços” o usuário pode visualizar o filme da campanha Presença, ter acesso a dados e números do banco, consultar índices financeiros, cotações, e ordens de pagamentos. Ainda nesta área do aplicativo, o usuário tem acesso a telefones úteis e é direcionado ao site do banco. Não consegui porém utilizar esta funcionalidade e acessar o site.

No total o Bradesco possui 6 aplicativos para iPhone já disponíveis na App Store, incluindo o de conta com realidade aumentada. Alguns deles possuem as mesmas funcionalidades. Será que realmente são necessários tantos aplicativos?

Revista veja oferece serviço de envio de notícias via SMS. Ao acessar o mobile site da revista Veja me deparei com um banner que divulgava justamente este serviço. O banner direcionava o usuário a uma página do mobile site que trazia maiores informações sobre o serviço.

Para assinar o serviço o usuário deve enviar um SMS com o texto “Vejanot” para o LA 22745. Desta forma ele receberá as principais noticias do dia em seu celular. Serão enviadas ao usuário até 3 mensagens por dia ao custo de R$ 0,10 por mensagem recebida.

O serviço de SMS da Veja também pode ser solicitado através do site da revista . O interessado só precisa inserir o número de seu celular. Após isso ele recebe um SMS que indica como assinar o serviço com o seguinte texto:”Abril:Envie SIM para 22745 e comece a receber as mensagens do canal NOTICIAS no seu celular!”.

Além disso, o site da revista (acima citado) informa ao usuário as tarifações do serviço e oferece a opção de solicitar apenas a última notícia. Para tanto, ele deve enviar um SMS com o texto VEJAult para o número 22745.

Para realizar o cancelamento do serviço o usuário deve enviar um SMS com o texto “SAIR” para o número 22745 e seguir as instruções do SMS recebido.

A Coca-Cola para estimular a venda e a divulgação de sua marca, criou anúncios com velcro em pontos de ônibus para promover as suas novas Grip Bottle (garrafas com maior aderência). Os anúncios são cobertos de velcro, o que significa que qualquer um que chegue perto com roupas de tecido vai ficar preso.

Os anúncios foram pensados para comunicar o fato de que a garrafa é mais aderente. Aderente, velcro, você ficando preso!!? Eles foram colocados em pontos de ônibus em Paris, prontos para agarrar todo tipo de blusas de cashmere e roupas caras em geral. Este tipo de anúncio, reverteu para a Coca-Cola um crescimento de 3,8% nas vendas.

O Ministério das Comunicações apresentou a proposta de criação de um programa que se assemelha ao “Bolsa Família”. A diferença é que este projeto oferecerá aparelhos celulares e R$ 7 em créditos pré-pagos todo mês para famílias de baixa renda cadastradas no programa Bolsa Família.

Para tanto, o governo ofereceria desoneração tributária do imposto Fistel (Fundo de Fiscalização das Telecomunicações) às operadoras e elas dariam o aparelho e o crédito mensal às famílias.

A TIM informou que já discute esta possibilidade com o Ministério das Comunicações desde setembro. Entretanto, a viabilização do projeto e as contrapartidas das companhias e do governo estão ainda em discussão. A Vivo informou que também se interessa pela proposta.

Há quem critique o projeto, como é o caso do deputado Eduardo Gomes. Segundo ele, o governo deveria focar seus esforços na massificação da banda larga, que ainda é restrita no País, e não em um serviço que já foi universalizado, como o celular. “Hoje temos quase 170 milhões de celulares e, no fim do ano, chegaremos a praticamente um celular por habitante”, afirmou.

A HBO Pay-Per-View utilizou uma ação de mobile marketing para divulgar a venda da luta entre Mayweather e Marquez e seu clube VIP móvel. A ação que teve como foco a público hispânico dos Estados Unidos convidava os consumidores a enviar a palavra “PELEA” via SMS para um determinado LA.

Por meio deste envio, os participantes concorriam à chance de ganhar uma luva de boxe autografada e recebiam um torpedo como resposta que os convidava a participar do clube VIP do canal HBO. Este convite obteve 12,9% de taxa de cliques e deles quase 70% optaram por entrar no clube.

A Telefônica lançou seu mobile site. Por meio dele (www.telefonicaempresas.com.br), o usuário tem acesso a informações sobre o Grupo Telefônica e sobre a empresa em São Paulo e no mundo.

Com ele o usuário pode consultar todos os DDDs do estado de São Paulo e pode contatar a central de relacionamentos da empresa via click-to-call. Por fim, o mobile site direciona ao site da empresa que não é adaptado para celular.

A Audi realizou uma ação de bluetooth marketing para divulgar os modelos Audi Q5 e o Audi R8. A ação aconteceu durante o evento Casa Cor Trio que rolará no Jockey de São Paulo até 6 de dezembro.

A montadora possui “uma concessionária conceito”, desenvolvida pela arquiteta Cristiana Amara, na Casa Office, parte do evento que apresenta tendências da arquitetura para escritórios e corporações.

Quem passasse pela exposição da concessionária veriam o Audi Q5 que estava sendo exposto no local. Aqueles que estivessem com o bluetooth de seu celular ativado receberiam conteúdos exclusivos dos modelos  Audi Q5 e Audi R8 como:

- Wallpaper:

- Áudio:

A Kraft está realizando ações de bluetooth marketing em pontos de vendas e shoppings para divulgar o Mini BIS.

Além de “cabines”, em formato de um grande copo de Mini Bis, em que aqueles que quisessem podiam se disfarçar com perucas, chapéus, bigodes etc, a divulgação, nos shoppings, contou também com displays que convidavam os visitantes a ativarem seus Bluetooth. Aqueles que o fizessem recebiam wallpapers com imagens exclusivas da marca em seus celulares.

A Mobilebooks, da BlackBetty, realizou uma ação de bluetooth marketing para divulgar seus livros para celular. A ação promovida durante a Feira do Livro de Frankfurt, que rolou do dia 6 ao dia 10 de outubro (em Frankfurt) , permitia aos participantes da feira realizar o download gratuito de amostras de autores conhecidos e livros completos.

Aqueles que estivessem na feira e passassem pelo estande “Mobilebooks” da empresa  podiam selecionar o seu livro favorito em um terminal touch screen e depois baixar o conteúdo escolhido para o seu aparelho de celular via bluetooth.

Fonte: Mobilepedia

O aplicativo Car Finder foi desenvolvido para o iPhone e tem como principal função ajudar aos usuários a encontrarem o carro no estacionamento ou na rua com a ajuda da bússola e da câmera do aparelho mostrando a direção e distância do automóvel. Aparentemente o software precisa do GPS para funcionar, o que limita um pouco a sua utilização e deixa os estacionamentos cobertos dos shoppings totalmente fora.

De qualquer forma, é um aplicativo bastante interessante.

Via Mobilizado.

A base de celulares no Brasil ultrapassou 166 milhões de assinantes em setembro de 2009, segundo nota divulgada pela Anatel (Agência Nacional de Telecomunicações) . Com esse crescimento do serviço de telefonia móvel no Brasil são 88, 6 celulares habilitados para cada grupo de 100 brasileiros.

As regiões no Brasil que representaram maior crescimento, quanto a telefones celulares habilitados, foram Norte e Nordeste.

Quanto as operadoras a Vivo mantém a liderança com 29,4% de participação, seguida por Claro (25,4%), Tim (23,8%) e Oi (20,9%).

O mercado de telefonia móvel está constante expansão e seu público pode ser impactado através desse meio, através de ações de mobile marketing personalizadas e direcionadas.

O que distingue as ações de mobile marketing dos outros canais é que ele é pessoal, interativo, independente de localização e o usuário está sempre conectado.

Fonte: Tudo sobre marketing digital

Novo relatório divulgado pela Nielsen mostra grande crescimento no uso da Internet Móvel. O número de usuários únicos da internet no celular nos EUA subiu 34% de julho de 2008 a julho de 2009.

Um aspecto bem destacado pela publicação é o fato de a Internet Móvel estar ultrapassando fronteiras. O público não tem se limitado somente aos homens jovens, principais usuários até pouco tempo. A participação feminina teve um crescimento de 43%. A parcela da população com 65 anos ou mais apresentou crescimento ainda maior: nada menos que 67%. Destaque também para os jovens de 13 a 17 anos que aumentaram em 45% sua participação.

O conteúdo acessado por cada um desses públicos também sofre variações.  Enquanto a preferência feminina ficou para sites sobre famosos, horóscopo e redes sociais, a masculina se voltou principalmente para esportes e notícias.

A função mais utilizada por jovens continua sendo o envio de SMS, mas atividades da internet móvel como mensagens instantâneas e email já alcançaram índices consideráveis de uso (45% e 30%, respectivamente).

Segundo Chris Quick, analista de mídias móveis da Nielsen, a principal idéia que devemos tirar do relatório é que um grande número de pessoas chegou ao mundo da Web Móvel e estão conectadas ao celular de forma única. Ter uma presença nesse meio torna-se essencial para os negócios atuais.

A Volkswagen lançou mais um aplicativo, desta vez para divulgar o Golf GTI 2010. Nele é oferecido ao usuário uma demonstração do mobile game Real Racing.

Para jogá-lo, o usuário tem a opção de escolher a pista de corrida e a cor do Golf GTI. Durante a corrida, o acelerômetro serve para que o usuário direcione seu carro e o touch screen o ajuda a freiar.

O aplicativo permite, ao usuário, assistir a um vídeo detalhado do novo modelo do Golf. Além disso, o usuário é direcionado a App Store para baixar o jogo completo. Cabe ressaltar que o jogo completo não é exclusivo da Volkswagen e custa US$ 6,99.

O Real racing GTI ainda direciona o usuário a um mobile site promocional dos EUA que traz as especificações do carro, uma lista, com vídeo, dos melhores jogadores e permite a participação na promoção que dará 6 edições especiais do Golf GTI 2010 aos 6 melhores jogadores. Além disso, é possível “abrir” o jogo por meio do mobile site (funcionalidade que só funciona se o usuário tiver o aplicativo instalado).

Outra maneira de participar é enviar a palavra-chave PLAY para o LA 892277. Provavelmente a resposta para esse SMS seja um link para baixar o jogo, mesmo que ele esteja disponível apenas para iPhone. Veja o vídeo:

O aplicativo, que havia superado os 750 mil downloads em 4 dias, agora ultrapassou 2 milhões de downloads.
O aplicativo é o nº 1 dos aplicativos grátis em mais de 35 países.

O shopping Mall of America está disponibilizando o serviço MallCall.  Serviço de mensagem que os frequentadores do local podem utilizar para receber, em seus aparelhos celulares, via SMS, notícias como: promoções, ofertas e eventos.

Para receber os informativos, os usuários deviam solicitar o serviço, também via SMS. Este pode ser cancelado a qualquer momento.

Esta poderia ser uma ação qualquer, mas o seu diferencial é que os usuários apenas recebem estas notícias quando estão dentro do shopping.

Fonte: MobilePedia

A Kodak lançou um aplicativo para iPhone. Intitulado SmileMaker, ele possui diversas opções de sorrisos para você colocar nas suas fotos.

Por meio dele o usuário pode tirar fotos para acrescentar os sorrisos ou usar imagens salvas no aparelho. O usuário ainda pode clarear ou escurecer as imagens de sorriso disponíveis.

Além disso, o aplicativo permite salvar a imagem modificada no iPhone, Faceboock, Twitter e Kodak Gallery . Por fim,  direciona o usuário que não é cadastrado ao site do Kodak Gallery que não é adaptado para iPhone.

A Troller lançou um mobile site para seu modelo Troller T4 (www.troller.com.br). Por meio dele o usuário pode conhecer melhor o modelo.

O site está dividido em quatro áreas. Na primeira o usuário pode visualizar o modelo em 360° (muito bem feito). Além disso, ele pode consultar os distribuidores e postos de assistência técnica localizados em seu estado e contatá-los via click-to-call.

O mobile site ainda contém uma galeria de imagens do Troller T4 e oferece ao usuário a opção de realizar contato com o serviço de atendimento ao consumidor, um 0800, também via click-to-call.

Update: Para divulgar seu mobile site a Troller está realizando uma ação de mobile advertising. Por meio de banners alocados nos sites móveis de 360 Graus, Webventure, Webmotors, O Globo, Estadão e no Portal Hands o usuário é direcionado ao mobile site do modelo T4 da Troller.

Fonte: MobilePedia

A CPFL Paulista lançou um serviço de SMS. Intitulado SMS Center, o serviço oferecido desde abril tem por objetivo ao facilitar o envio de aviso de falta de energia realizado pelos clientes para a empresa.

Assim que identificarem tal problema em seus imóveis os clientes da empresa devem enviar, via SMS, seu código de consumidor (localizado na conta de água) para 27351. Após o envio o usuário receberá um torpedo confirmando o recebimento e informando o número do protocolo da solicitação junto à previsão de retorno da energia.

Além disso, aqueles que enviarem um SMS realizando uma reclamação com qualquer outro tipo de texto, que não o código do consumidor, receberão um torpedo indicando qual é o canal de comunicação indicado para o atendimento de sua solicitação.

O envio de mensagens é gratuito.

Durante a Festa Sunshine, que ocorreu em São Luis (MA) no dia 17 de outubro, rolou uma ação de bluetooth marketing para divulgar os serviços de uma franquia do Fran´s Café no Maranhão.

O público presente, que ativasse o bluetooth do seu celular poderia receber um café da manhã gratuito no Fran´s café. Durante o evento foram disparadas 491 imagens, destas 5 davam direito ao café da manhã. Só para comentar público da festa foi de 1100.

A Toyota está realizando uma campanha de mobile marketing bem completa para divulgar seu modelo Prius, nos Estados Unidos. A ação conta com o lançamento de um aplicativo para iPhone, um mobile site e uma campanha de interação entre o aplicativo e um telão alocado na Times Square.

O aplicativo intitulado Prius Experience é dividido em 5 áreas. Na primeira delas, permite ao usuário visualizar o interior do carro por completo. Para tanto o usuário deve utilizar o acelerômetro ou touch screen do iPhone. Se o usuário permitir as popups poderá obter mais informações, por meio de textos e vídeos, dos artigos presentes no modelo durante a visualização.

Ele ainda permite a interação entre o usuário e os anúncios do Prius em revistas. Ao fotografar um anúncio ou utilizar uma das imagens oferecidas no próprio aplicativo o carro ganha visual 3D (não sei se posso chamar de realidade aumentada), permitindo uma melhor visualização.

Além disso, convida o usuário a fazer alguns desenhos a serem aplicados em um vídeo que oferece informações sobre o modelo do carro. É justamente esta parte do aplicativo que permite a interação com o telão na Times Square acima citado. O usuário pode permitir a visualização de seus desenhos neste telão. Confira no vídeo:

O aplicativo ainda possui um mobile game que convida o usuário a conhecer a aerodinâmica do Prius. Por fim, um menu direciona o usuário ao mobile site do modelo Prius (m.toyota.com/prius/).

Este mobile site é dividido em 4 áreas. Por meio delas o usuário tem acesso a outras informações como: modelos e preços, fotos e opções de cores (com visualização externa de 360°), especificações dos acessórios (com vídeo).

O usuário pode ainda visualizar os vídeos da campanha publicitária e fazer o download gratuito de 11 wallpapers e do aplicativo acima citado.

Por fim, o usuário é direcionado ao mobile site da Toyota em que pode conhecer os veículos, entrar em contato com vendedores, solicitar a cotação de algum veículo e também de notícias.

A Brasilveículos, seguradora do Banco do Brasil, está realizando uma ação de mobile marketing bem completa, que conta com aplicativo, mobile site, bluetooth, SMS e mobile advertising.

Aplicativo para iPhone

O aplicativo, que é gratuito e já está disponível na app store, é uma espécie de agenda do carro. O usuário deve informar todos os dados do carro, inclusive quando e quanto abasteceu, lembretes, e o nome do motorista. Assim com sistema de alertas, o aplicativo avisa ao usuário quando está na hora de renovar o seguro ou a carteira de habilitação e gera relatórios de abastecimento com gráfico de consumo médio e traz informações importantes sobre check-ups que devem ser feitos para manter o veículo em bom estado. Por meio dele o usuário pode adicionar quantos carros quiser.

Ele ainda indica, via GPS, locais que estejam perto do usuário como estacionamentos, postos de combustível, reboques, borracharias, polícia, farmácias, hospitais e até hotéis. Estes locais ainda podem ser contatados via click-to-call. Se o celular não tiver o serviço de GPS, basta o usuário informar sua localização.

O aplicativo também disponibiliza os benefícios exclusivos para os clientes BB Seguro Auto, como lojas automotivas onde o segurado tem descontos em peças e reparos para o carro. Os clientes também podem ligar para Assistência 24Horas via click-to-call.

Site móvel

Já o mobile site (m.bbseguroauto.com.br) possui algumas funções compatíveis com o aplicativo como, por exemplo, o contato via click-to-call com a assistência técnica e a localização de serviços próximos ao usuário.

Além destas funções similares ao aplicativo, no mobile site os usuários têm acesso a notícias do trânsito das cidades de São Paulo e Rio de Janeiro, ao serviço de mapas e rotas e pode consultar preços médios de veículos. Os usuários que forem correntistas do Banco do Brasil podem, ainda, renovar sua apólice BB Seguro Auto.

Bluetooth marketing + SMS

Por fim, durante o eBusiness & Mobile Strategies Forum promovido pela Febracorp  a Brasilveículos realizou uma ação de Bluetooth marketing. Foram instalados 4 totens bluetooth (veja imagem) que enviavam  mensagens para os celulares dos participantes convidando-os a visitarem o estande da empresa e receberem um brinde.

Fale ressaltar que estes mesmos totens convidavam o usuário a enviar um SMS para 27210 como o texto “Meu Carro” para baixar o aplicativo citado acima.

Update – Mobile Advertising
Ao entrar no mobile site o Globo (moglobo.globo.com), deparei-me com mais uma ação de mobile realizada pela Brasilveículos. A ação de mobile advertising consiste em um banner localizado na home do site que direciona o usuário ao mobile site da seguradora onde ele pode realizar o download do aplicativo acima citado.

Apesar de contar com algumas limitações para o trabalho mais pesado e profissional, a cada dia estou vendo mais soluções interessantes e rentáveis para o iPhone, que com certeza hoje é a menina dos olhos dos desenvolvedores que pensam em faturar um bom dinheiro com aplicativos móveis. Um case interessante é o do Pizza Hut nos EUA, que desenvolveu um pequeno aplicativo para pedidos de pizzas em iPhones e iPods touch, há pouco menos de quatro meses, e que com a qualidade do software e a diversão que ele proporciona somados aos descontos oferecidos pela rede nas compras pelo iPhone conseguiram gerar mais de US$1 milhão em vendas nesse pequeno período de tempo.

As melhores ideias são simples, divertidas e ao mesmo tempo inovadoras e muito rentáveis!!! Será que ninguém pensou em algo semelhante aqui no Brasil?

O Extra está realizando uma promoção via SMS, intitulada “Eu na seleção”. A promoção que deve início em 29 de outubro rolará até o dia 25 de novembro.

Podem participar aqueles que realizarem compras com valor de R$ 60,00 ou mais em qualquer loja e posto da rede Extra ou pelo site. A cada R$ 60 em compras o consumidor receberá um pin code alfanumérico de 18 dígitos que segundo o regulamento da promoção será impresso no cupom fiscal da compra, mas que segundo informações sobre “Como Participar”, localizadas no site promocional, será impresso em um segundo cupom que será entre ao consumidor no momento da compra, assim como ocorreu na promoção “Mundo dos Sonhos” também realizada pelo Extra.

Para participar o consumidor deve enviar um SMS para o LA 49210 informando o pin code presente em seu cupom fiscal. Após o envio ele receberá um torpedo gratuito informando a confirmação da participação e a quantidade de números com que concorrerá, com a seguinte mensagem: “Extra: Part. confirmada. Veja seus xx numeros www.eunaselecao.com.br Sorteio xx/xx/09 (R$ 0,31+imp/msg)”.

Cabe ressaltar que as compras realizadas com o cartão Extra dão ao cliente um cupom a mais, assim, por exemplo, aquele que realizar uma compra de R$ 120,00 com o cartão Extra receberá 3 códigos para concorrer a promoção, ao invés de apenas 2, quantidade de códigos  dados aos que utilizarem outra forma de pagamento.

Aqueles que realizarem a compra pelo site serão, ao final do pedido, convidados a manifestar seu interesse em participar. Os clientes que confirmarem seu interesse receberão, após a conclusão de sua compra, um e-mail informando que o pedido foi entregue à transportadora e também a quantidade de códigos com os quais concorrerá ao sorteio.

Após a confirmação da participação o consumidor (que realizou a compra em lojas ou pelo site) deve retirar os números para o sorteio no site promocional acima citado.

Além disso, todos aqueles que se cadastrarem na promoção, por meio de compras realizadas nas lojas Extra Hipermercados, concorrerão a camisas oficiais da seleção. Esta premiação será feita de forma instantânea via SMS. Os ganhadores das camisas ao enviar o SMS para participar da promoção além da confirmação receberão outro torpedo com um telefone para ligar e agendar a entrega da sua camisa.

No total a promoção premiará seus participantes com:

- 6 viagens para passar um final de semana em Teresópolis (RJ) com mais 3 acompanhantes e assistir ao treino da seleção brasileira;

- 135 vale compras de R$50,00;

- 1000 camisas exclusivas da seleção brasileira.

No Salão Duas Rodas, que rolou do dia 07 a 12 de outubro, foi realizada uma ação de bluetooth. Um leitor do Mobilepedia esteve por lá e relatou que a ação foi divulgada por meio de um banner localizado logo na entrada do evento, antes mesmo das catracas.

Com o Bluetooth ativado, durante todo o tempo que esteve no evento, ele recebeu apenas um arquivo .txt com a seguinte mensagem: Pirelli tão obrigatório quanto usar capacete. Visite nosso estande.

Fonte: Mobilepedia

A Ford está realizando uma ação de mobile marketing para divulgar o modelo 2010 da Ford Ranger.

O hotsite do lançamento do modelo contém histórias criadas para a campanha de lançamento além de informações relativas ao modelo. Além disso, ele convida o usuário a conhecer o mobile site da Ford Ranger.

Neste site móvel o usuário tem acesso a notícias e indicadores do agronegócio e informações meteorológicas (baseados dados do Canal Rural). Por fim, são oferecidas ao usuário, por meio de textos e imagens, informações relativas ao novo modelo Ford Ranger.

Update: Além do hotsite e do site móvel, a campanha conta com um aplicativo gratuito, já disponível na App Store. Nele o usuário possui as mesmas funcionalidades do mobile site: notícias e indicadores do agronegócio, metereologia e dados do novo modelo Ford Ranger.

Fonte: Mobilepedia

A Fanta realizou, neste ano, uma ação de mobile advertising para divulgar sua busca pela quarta integrante de Fantanas, “grupo misto de Panteras e Spice Girls” criado, em 2002, para realizar as campanhas publicitárias do refrigerante, nos Estados Unidos.

Para esta ação foram desenvolvidos banners expansivo, feitos em Java Script, que permitiam o acesso a informações sobre o grupo e suas integrantes, downloads gratuitos de vídeos da campanha, wallpapers e ringtones.

Além disso, um destes banners continha um relógio que realizava a contagem regressiva para a divulgação da quarta participante do Fantanas.

A Ades  (Unilever) está realizando uma ação de mobile marketing. Esta ação, por meio de um banner localizado no portal do Terra, que convidava o usuário a contar uma novidade a um amigo e a cadastrar o número do celular dos dois.

Após isso, era disparada uma ligação (torpeto de voz) que unia os dois números pré-cadastrados no banner. Ambos ouviam uma introdução informando-os que após o “bip” teriam um minuto para falar sobre a novidade gratuitamente.

A campanha continua no ar até esta sexta (30/10). Clique na imagem abaixo para interagir:

Fonte: MobilePedia

A Nike lançou seu mobile site (pelos meus testes só funciona em iPhone). Nele o usuário pode assistir a diversos vídeos de campanhas da marca. Além disso, o usuário poderá localizar os estúdios de customização Nike em 5 locais (Estados Unidos, Reino Unido, Espanha, França, China e Japão).

No tópico Nike Sportswear o usuário tem, por meio de 10 opções de idiomas e diversas opções de regiões, acesso a informações da Nike em seu país. Como, por exemplo, informações de alguns produtos, acesso ao blog, assistir a vídeos, realizar o download de wallpapers e localizar e contatar via click-to-call lojas de produtos Nike (no Brasil apenas estão disponíveis lojas da cidade de São Paulo).

A Nestlé, junto a rede de lojas Carrefour, está realizando um concurso cultural que premiará seus ganhadores com uma viagem para a África do sul.

Para participar da promoção (que rola até dia 25/10) basta responder, usando no máximo 160 caracteres, a pergunta “O que você faria para ganhar uma viagem para a África do Sul?” via SMS para o LA 70000. Dados estes informados pela comunicação realizada nas lojas Carrefour.

Cabe ressaltar que esta promoção está utilizando o LA 70000, o mesmo da promoção “Nós torcemos por você”, também da Nestlé. Por este motivo a frase enviada para efetivar a participação deve começar com a palavra “EU”, assim a Nestlé consegue identificar quais das mensagens enviadas para este LA são referentes ao concurso cultural.

A revista Época São Paulo lançou o aplicativo para iPhone “Guia de Restaurantes”. O aplicativo, que já está disponível na App Store, permite ao usuário buscar restaurantes da cidade de São Paulo.

O usuário, para encontrar um restaurante, pode realizar uma busca pela sua especialidade, seu  bairro, seu preço ou pela combinação de todos estes dados. Ele pode, ainda, refinar o resultado desta busca adicionando necessidades como: área de fumantes, delivery, acesso a cadeira de rodas, restaurantes que sejam bons para grupo, casais e ou crianças.

Além disso, o usuário pode encontrar restaurantes pelo nome ou de forma aleatória, por meio de um sorteio entre os restaurantes que atendam as categorias escolhidas.

Ao selecionar um restaurante, o usuário tem acesso a informações referente ao mesmo, como: um breve histórico, endereço, direcionamento ao site, contato viaclick-to-call, preços, serviços disponíveis, horário de funcionamento entre outras.

O aplicativo é muito bacana e bem completo. Só senti falta de acessar aos sites dos restaurantes, pois eles (todos a que acessei) não possuem mobile site adaptado para iPhone. Mais uma vez os veículos demonstram estar a frente dos “anunciantes”.

A campanha de Barack Obama ficou conhecida pela utilização de diversas mídias novas e interativas. Um bom exemplo disso foram suas ações mobile.

Uma delas consistia na projeção, em paredes de prédios e outras construções, de anúncios da campanha que incentivavam os cidadãos americanos a votarem em Obama. Para tal foi utilizada a “tecnologia” TEXTual Healing.

Quem passasse por algum desses locais era convidado a enviar um SMS completando a frase Eu voto porque… (I’m voting because…) para o número 5736082535. Aqueles que enviassem os torpedos tinham suas respostas divulgadas nas projeções.

Além disso, os cidadãos americanos eram convidados a visitar o site da campanha de Obama (Vote for change). A ação, que durou 10 dias, atingiu 10 cidades (Bloomington, Indianapolis, East Lansing, Kent, Athens, Cincinnati, Columbus, Cleveland, Pittsburgh, State Collegge) em 4 diferentes estados americanos (Veja a imagem abaixo).

Fonte: MobilePedia

O Jornal de Londrina é mais um portal que já se mobilizou. Eles lançaram o seu próprio mobile site que pode ser acessado pela URL www.jornaldelondrina.com.br (pelo que testei, possui apenas versão para iPhone). Com ele, os usuários podem ter acesso a diversas notícias regionais, além de conferir diferentes editorias, como: economia, esportes, rural e tempo.

O Bradesco está realizando mais uma ação de mobile advertising para reforçar seu conceito de presença. Desta vez, o banco está patrocinando o aplicativo Band Rádios.

Banners espalhados pelo aplicativo (em todas as telas  ) direcionam o usuário ao mobile site “Bradesco Pocket” que oferece diversas funções, como: acesso a conta bancária, abertura de conta, rede de atendimento e visualização do vídeo promocional.

Além dos banners, ao clicar em uma das rádios oferecidas pelo aplicativo, enquanto a próxima tela carrega, aparece uma tela intermediária que faz referência a campanha “Presença” do banco, com a seguinte mensagem: “O Brasil é presença no mundo. E presença no Brasil é Bradesco”.

É possível perceber a preocupação, muito bacana, do Bradesco em sempre realizar ações de mobile reafirmando, assim, seu conceito de presença. Porém, achei estranho que ao acessar alguns links, como rede de atendimento, por exemplo, o usuário é direcionado a sites não adaptados para iPhone.

A Kellogs realizou, em 2006, sua primeira promoção via SMS. Por meio dela, a marca buscou divulgar seus produtos Coco Pops e Nutrigrain para seus públicos de, respectivamente, 10 a 14 e 14 a 25 anos.

Para tanto, foram impresso 2 milhões pin codes dentro de suas embalagens promocionais. Aqueles que quisessem participar deveriam enviar estes códigos para um LA determinado na embalagem, ou poderiam, ainda, cadastrá-los através da internet.

Eles concorriam a 3 quadriciclo Suzuki e a 100 pranchas de surf “phat phish”.

Os que cadastrassem sua participação via SMS recebiam uma mensagem que os convidava a participar do clube para receber mais notícias, via torpedo, sobre futuras promoções Kelloggs.

No total, a resposta em relação às promoções passadas cresceu 1000%. De todos os participantes via SMS, 35% aceitaram receber notícias.

Cabe ressaltar, a grande diferença entre o cadastro via SMS e via web. Já que o envio de pin codes por meio de SMS foi 15 vezes maior do que pela web.

Fonte: MobilePedia