A Gafisa VerdeMar Guarujá lançou seu aplicativo. Nele o usuário tem acesso a informações sobre o empreendimento Gafisa VerdeMar Guarujá como imagens e localização.

Além disso, o aplicativo traz uma espécie de guia de Guarujá em que o usuário tem acesso a informação de bares, restaurantes, baladas, shoppings, supermercados, hotéis, farmácias, hospitais, bancos e outros estabelecimentos.

O aplicativo que já está disponível na App Store é gratuito.

Fonte: Mobilepedia

A STB Intercâmbios realizou uma ação de bluetooth marketing na Campus Party 2010, evento que aconteceu de 25 a 31 de Janeiro em São Paulo.

A ação foi divulgada por promotores vestindo camisetas personalizadas que convidavam os presentes a ativarem o bluetooth. Aqueles que ativaram o bluetooth  de seus celulares receberam conteúdo referente a promoção: Concurso Cultural Embaixador STB.

O ganhador do concurso ganhava um curso de idiomas no Canadá por duas semanas e US$500 em Cartão Travel Money de ajuda de custo.

O resultado do concurso foi divulgado ontem no blog da STB.

Fonte: Mobilepedia

A IBM está realizando uma ação de bluetooth marketing no Café Havanna. Como mostra a imagem acima, foram colocados em cima das mesas do café um aviso que convidava os clientes interessados em informações sobre os serviços da IBM a ativarem o bluetooth de celulares.

Aqueles que tivessem o bluetooth de seus celulares ativados recebiam conteúdos e ofertas das soluções da IBM. Para aqueles que possuem celulares sem a tecnologia bluetooth, como iPhone e Blackberry, foi criado um mobile site (campanhas.mobi/IBM) que traz informações sobre os serviços e preços da IBM.

Além disso, por meio deste mobile site o usuário pode obter mais informações via click-to-call ou acessando o mobile site da IBM.

Atualizado: Além do Café Havanna de 4 localidades (Bela Cintra, Marios Ferraz, Shopping Paulista, Shopping Bourbon, Shopping Jardim Sul) a ação está sendo realizada em outros locais:

- Fran’s Café (Morumbi, HSBC Faria Lima, Rua Funchal, Av. Angelica, Rua Cubatão, Shopping Higienópolis, CENU e Rua Gomes de Carvalho);

- Temakeria & Cia (Oscar Freire e Joaquim Floriano);

- Mercearia São Roque (Rua Amauri e Joquei Clube);

- Fridays da Av Santo Amaro;

- Cervejaria Devassa da Alameda Lorena.

Aproveitando que a época dos vestibulares ainda não chegou ao fim, este post traz o case do curso pré-vestibular CAVE, localizado em Juiz de Fora (MG), que oferece serviços de SMS para seus alunos.

O cursinho permite que seu aluno, por meio de um hotsite (www.vestibulopolis.com.br), teste seus conhecimentos. Durante o cadastro neste hotsite o aluno é convidado a receber mensagens de texto com informações sobre o Vestibular e PISM da Universidade Federal de Juiz de Fora (UFJF).

Para solicitar o serviço o interessado deve enviar um SMS com a palavra VEST para o LA 50020, após o envio o participante recebe uma mensagem de confirmação, serão enviadas 10 mensagens até o fim do vestibular. O usuário pode cancelar o serviço a qualquer momento enviando a palavra AJUDA para o mesmo número. O custo de cada mensagem é de R$ 0,10 + impostos.

Ao confirmar sua participação no Canal de Conteúdo SMS o usuário concorre a um Ipod Shuffle de 4 GB no final da campanha de vestibular, que se estende até a liberação dos resultados da UFJF.

Uma franquia da Auntie Anne’s pretzels realiza, nos Estados Unidos, uma ação de SMS comemorativa para o Natal. Mensagens nos copos e nas embalagens da marca convidam os clientes a participarem do Pretzel Perks, um mailling da empresa que envia aos consumidores cupons exclusivos e outros descontos.

Para participar os clientes são convidados a enviar um SMS com a palavra “PRETZELS” para o LA 80565. Aqueles que realizarem este envio receberam uma mensagem de resposta que solicita o envio de outra mensagem com uma palavra especificada e o e-mail pessoal do cliente.

A partir deste envio o usuário passa a fazer parte do mailling da empresa recebendo descontos e outros conteúdos. A ação é bem bacana, mas poderia aproveitar o  cadastro pelo SMS para criar um serviço de SMS que oferecesse as mesmas funcionalidades do mailling.

A banda Jota Quest agora tem um aplicativo e canal SMS. O aplicativo, que traz conteúdos como vídeos, músicas, notícias, agenda, discografia, biografia e fotos da banda, já está disponível na App Store e é gratuito.

Além do aplicativo a banda também lançou um canal SMS. Para se inscrever basta enviar um SMS com a palavra Jota Quest para o LA 49810. Assim o usuário passa a receber uma mensagem por dia informando notícias, datas de shows, curiosidades e promoções exclusivas para seus assinantes.

O Layar, um aplicativo de realidade aumentada, criou 6 novas camadas que modificam a tela de aparelhos iPhone 3GS e Android por meio da realidade aumentada.

As novas camadas incluem os Beatles (com músicas e pontos de interesse em Londres e Liverpool), Markthal Roterdã (insere prédios futuristas 3D na cidade holandesa), AR – ART (insere padrões artísticos inspirados em Mondrian), Space Invaders (posiciona um disco voador sobre vários edifícios corporativos pelo mundo), Blimp (em vez do disco voador, um zepelim) e o Tweeps Around 3D (mostra informações do Twitter próximas ao usuário em qualquer lugar).

Fonte: Mobilepedia

Estão sendo realizadas diversas pesquisas de intenção de voto para as próximas eleições no estado do Pará. Uma delas conta com torpedo de voz (+ URA) como principal mecânica.

A pesquisa avaliou apenas a intenção de voto de três lideranças políticas do Estado do Pará: Jader Barbalho, Simão Jatene e Ana Júlia. Para tanto, foram utilizadas duas perguntas. A primeira pedia ao respondente que digitasse o número correspondente ao candidato preferido; numa segunda pergunta, apenas invertia-se o número referente ao candidato para que o respondente pudesse confirmar sua intenção.

O receptor escuta uma mensagem gravada com um convite para responder a pesquisa e as seguintes opções de intenção de voto:
1- Ana Júlia
2- Jader Barbalho
3- Jatene
4- Indeciso
5- Branco ou Nulo

Por fim, recebe um agradecimento pela resposta no final. Não sei para qual base esse torpedo foi enviado…

A nova campanha da Skol “Garota do Tempo” trás como uma das divulgações o site web http://www.skol.com.br que disponibiliza download de ringtones, wallpapers (para computador) e emoticons.

Por meio dele são disponibilizados diversos ringtones, inclusive os jargões da campanha como, por exemplo, “Ah o verão” que podem ser baixados gratuitamente.

As ações de mobilidade já estão no mercado há algum tempo, mesmo assim ainda havia confusão. Pensando nisso, a Mobile Marketing Association (MMA) resolveu dar uma pista e propôs uma definição:

“Mobile marketing é um conjunto de práticas que permite a organizações comunicar-se e engajar seu público de maneira interativa e relevante por meio de qualquer dispositivo móvel e rede”

Esta é uma tradução livre e confesso que fiquei em dúvida sobre o que eles quiseram dizer com network, que traduzi como rede. Há tanto o significado técnico quanto o social, mas acho que ambiguidade foi interessante neste caso.

O fato é que mobile marketing, na prática, é tudo. A MMA tentou ainda delimitar o que é “conjunto de práticas” e “engajar”, mas nem precisava. O quer que uma empresa planeje no celular vai ter como objetivo alcançar o público, ou seja, todas as ações para mobilidade estão inclusas no mobile marketing. A pergunta a ser feita é quais são estas ações. Alguém se arrisca listar todas?

Fonte: MobileAdvertising

A Unimed de Juiz de Fora (MG) lançou em setembro um aplicativo. Intitulado “Guia Médico” o aplicativo permite ao usuário consultar as especialidades, médicos, laboratórios, clínicas e hospitais disponibilizados pelo plano médico. Além disso, o usuário pode contatar algumas centrais de atendimento via click-to-call.

Cabe ressaltar que o aplicativo possui duas versões. Uma para celulares comuns e outra para smartphones.

Ao acessar o site da Unimed de Juiz de Fora o visitante é convidado por um banner a baixar o aplicativo. Este banner (imagem abaixo) direciona o usuário a página que traz informações sobre o aplicativo e permite realizar seu download.

Para baixar o aplicativo o usuário pode realizar o download em seu computador (por meio do site acima citado) e depois baixá-lo para o celular ou pode baixá-lo diretamente para o aparelho celular via WAP pela url http://zzub.com.br/misc/unimed.xhtml. Tentei algumas vezes, mas não consegui acessar este endereço para realizar o download. Segundo a agência Zzub eles ainda estão finalizando o acesso via link WAP. Já os usuários de smartphone só podem baixar o aplicativo por meio do site da Unimed de Juiz de Fora.

Segundo o site, a empresa também lançará um aplicativo para iPhone em breve.

Para divulgar o lançamento do aplicativo a Unimed realizou uma ação de bluetooth marketing. A ação, que ocorreu em diversos locais de Juiz de Fora, contou com promotoras e vans adesivadas que convidavam aqueles que passassem por ali a ativarem o bluetooth de seus celulares. Assim, por meio dele, os interessados poderiam baixar o aplicativo. Ao todo foram 7.029 aplicativos baixados durante o período da ação.

Fonte: Mobilepedia

Foi publicado em novembro na Apple App Store o aplicativo da Mitsubishi FM.

Para quem não é de São Paulo, cabe a explicação: a montadora japonesa tem uma rádio própria aqui em SP, em parceria com o Grupo Bandeirante de Rádios.

No aplicativo é possível:

• ouvir a rádio em tempo real
• conhecer os carros da marca
• acompanhar notícias do Blog da Mitsubishi
• customizar sua cor
• acessar aplicativo na horizontal ou vertical
• enviar email para amigos convidando a fazer download

FOnte: Mobilizado

O Bradesco lançou mais um aplicativo para iPhone. Intitulado Dia & Noite, o aplicativo permite ao usuário acessar sua conta, localizar agências e caixas eletrônicos.

A localização das agências pode ser realizada pela busca de agências Bradesco ou prime que estejam mais próximas a minha localização no momento da busca ou a partir do informe de um endereço específico. Assim é apresentada ao usuário uma lista de agência (por ordem de proximidade) que permite ao usuário contatá-la por e-mail e click-to-call. O usuário pode localizá-la no mapa ou traçar uma rota até ela. A localização dos caixas eletrônicos Dia & Noite é feita da mesma forma.

Além disso, na área “Outros Serviços” o usuário pode visualizar o filme da campanha Presença, ter acesso a dados e números do banco, consultar índices financeiros, cotações, e ordens de pagamentos. Ainda nesta área do aplicativo, o usuário tem acesso a telefones úteis e é direcionado ao site do banco. Não consegui porém utilizar esta funcionalidade e acessar o site.

No total o Bradesco possui 6 aplicativos para iPhone já disponíveis na App Store, incluindo o de conta com realidade aumentada. Alguns deles possuem as mesmas funcionalidades. Será que realmente são necessários tantos aplicativos?

Revista veja oferece serviço de envio de notícias via SMS. Ao acessar o mobile site da revista Veja me deparei com um banner que divulgava justamente este serviço. O banner direcionava o usuário a uma página do mobile site que trazia maiores informações sobre o serviço.

Para assinar o serviço o usuário deve enviar um SMS com o texto “Vejanot” para o LA 22745. Desta forma ele receberá as principais noticias do dia em seu celular. Serão enviadas ao usuário até 3 mensagens por dia ao custo de R$ 0,10 por mensagem recebida.

O serviço de SMS da Veja também pode ser solicitado através do site da revista . O interessado só precisa inserir o número de seu celular. Após isso ele recebe um SMS que indica como assinar o serviço com o seguinte texto:”Abril:Envie SIM para 22745 e comece a receber as mensagens do canal NOTICIAS no seu celular!”.

Além disso, o site da revista (acima citado) informa ao usuário as tarifações do serviço e oferece a opção de solicitar apenas a última notícia. Para tanto, ele deve enviar um SMS com o texto VEJAult para o número 22745.

Para realizar o cancelamento do serviço o usuário deve enviar um SMS com o texto “SAIR” para o número 22745 e seguir as instruções do SMS recebido.

A HBO Pay-Per-View utilizou uma ação de mobile marketing para divulgar a venda da luta entre Mayweather e Marquez e seu clube VIP móvel. A ação que teve como foco a público hispânico dos Estados Unidos convidava os consumidores a enviar a palavra “PELEA” via SMS para um determinado LA.

Por meio deste envio, os participantes concorriam à chance de ganhar uma luva de boxe autografada e recebiam um torpedo como resposta que os convidava a participar do clube VIP do canal HBO. Este convite obteve 12,9% de taxa de cliques e deles quase 70% optaram por entrar no clube.

A Telefônica lançou seu mobile site. Por meio dele (www.telefonicaempresas.com.br), o usuário tem acesso a informações sobre o Grupo Telefônica e sobre a empresa em São Paulo e no mundo.

Com ele o usuário pode consultar todos os DDDs do estado de São Paulo e pode contatar a central de relacionamentos da empresa via click-to-call. Por fim, o mobile site direciona ao site da empresa que não é adaptado para celular.

A Kraft está realizando ações de bluetooth marketing em pontos de vendas e shoppings para divulgar o Mini BIS.

Além de “cabines”, em formato de um grande copo de Mini Bis, em que aqueles que quisessem podiam se disfarçar com perucas, chapéus, bigodes etc, a divulgação, nos shoppings, contou também com displays que convidavam os visitantes a ativarem seus Bluetooth. Aqueles que o fizessem recebiam wallpapers com imagens exclusivas da marca em seus celulares.

A Mobilebooks, da BlackBetty, realizou uma ação de bluetooth marketing para divulgar seus livros para celular. A ação promovida durante a Feira do Livro de Frankfurt, que rolou do dia 6 ao dia 10 de outubro (em Frankfurt) , permitia aos participantes da feira realizar o download gratuito de amostras de autores conhecidos e livros completos.

Aqueles que estivessem na feira e passassem pelo estande “Mobilebooks” da empresa  podiam selecionar o seu livro favorito em um terminal touch screen e depois baixar o conteúdo escolhido para o seu aparelho de celular via bluetooth.

Fonte: Mobilepedia

A base de celulares no Brasil ultrapassou 166 milhões de assinantes em setembro de 2009, segundo nota divulgada pela Anatel (Agência Nacional de Telecomunicações) . Com esse crescimento do serviço de telefonia móvel no Brasil são 88, 6 celulares habilitados para cada grupo de 100 brasileiros.

As regiões no Brasil que representaram maior crescimento, quanto a telefones celulares habilitados, foram Norte e Nordeste.

Quanto as operadoras a Vivo mantém a liderança com 29,4% de participação, seguida por Claro (25,4%), Tim (23,8%) e Oi (20,9%).

O mercado de telefonia móvel está constante expansão e seu público pode ser impactado através desse meio, através de ações de mobile marketing personalizadas e direcionadas.

O que distingue as ações de mobile marketing dos outros canais é que ele é pessoal, interativo, independente de localização e o usuário está sempre conectado.

Fonte: Tudo sobre marketing digital

A Volkswagen lançou mais um aplicativo, desta vez para divulgar o Golf GTI 2010. Nele é oferecido ao usuário uma demonstração do mobile game Real Racing.

Para jogá-lo, o usuário tem a opção de escolher a pista de corrida e a cor do Golf GTI. Durante a corrida, o acelerômetro serve para que o usuário direcione seu carro e o touch screen o ajuda a freiar.

O aplicativo permite, ao usuário, assistir a um vídeo detalhado do novo modelo do Golf. Além disso, o usuário é direcionado a App Store para baixar o jogo completo. Cabe ressaltar que o jogo completo não é exclusivo da Volkswagen e custa US$ 6,99.

O Real racing GTI ainda direciona o usuário a um mobile site promocional dos EUA que traz as especificações do carro, uma lista, com vídeo, dos melhores jogadores e permite a participação na promoção que dará 6 edições especiais do Golf GTI 2010 aos 6 melhores jogadores. Além disso, é possível “abrir” o jogo por meio do mobile site (funcionalidade que só funciona se o usuário tiver o aplicativo instalado).

Outra maneira de participar é enviar a palavra-chave PLAY para o LA 892277. Provavelmente a resposta para esse SMS seja um link para baixar o jogo, mesmo que ele esteja disponível apenas para iPhone. Veja o vídeo:

O aplicativo, que havia superado os 750 mil downloads em 4 dias, agora ultrapassou 2 milhões de downloads.
O aplicativo é o nº 1 dos aplicativos grátis em mais de 35 países.

O shopping Mall of America está disponibilizando o serviço MallCall.  Serviço de mensagem que os frequentadores do local podem utilizar para receber, em seus aparelhos celulares, via SMS, notícias como: promoções, ofertas e eventos.

Para receber os informativos, os usuários deviam solicitar o serviço, também via SMS. Este pode ser cancelado a qualquer momento.

Esta poderia ser uma ação qualquer, mas o seu diferencial é que os usuários apenas recebem estas notícias quando estão dentro do shopping.

Fonte: MobilePedia

A Kodak lançou um aplicativo para iPhone. Intitulado SmileMaker, ele possui diversas opções de sorrisos para você colocar nas suas fotos.

Por meio dele o usuário pode tirar fotos para acrescentar os sorrisos ou usar imagens salvas no aparelho. O usuário ainda pode clarear ou escurecer as imagens de sorriso disponíveis.

Além disso, o aplicativo permite salvar a imagem modificada no iPhone, Faceboock, Twitter e Kodak Gallery . Por fim,  direciona o usuário que não é cadastrado ao site do Kodak Gallery que não é adaptado para iPhone.

A Troller lançou um mobile site para seu modelo Troller T4 (www.troller.com.br). Por meio dele o usuário pode conhecer melhor o modelo.

O site está dividido em quatro áreas. Na primeira o usuário pode visualizar o modelo em 360° (muito bem feito). Além disso, ele pode consultar os distribuidores e postos de assistência técnica localizados em seu estado e contatá-los via click-to-call.

O mobile site ainda contém uma galeria de imagens do Troller T4 e oferece ao usuário a opção de realizar contato com o serviço de atendimento ao consumidor, um 0800, também via click-to-call.

Update: Para divulgar seu mobile site a Troller está realizando uma ação de mobile advertising. Por meio de banners alocados nos sites móveis de 360 Graus, Webventure, Webmotors, O Globo, Estadão e no Portal Hands o usuário é direcionado ao mobile site do modelo T4 da Troller.

Fonte: MobilePedia

No Salão Duas Rodas, que rolou do dia 07 a 12 de outubro, foi realizada uma ação de bluetooth. Um leitor do Mobilepedia esteve por lá e relatou que a ação foi divulgada por meio de um banner localizado logo na entrada do evento, antes mesmo das catracas.

Com o Bluetooth ativado, durante todo o tempo que esteve no evento, ele recebeu apenas um arquivo .txt com a seguinte mensagem: Pirelli tão obrigatório quanto usar capacete. Visite nosso estande.

Fonte: Mobilepedia

A Ford está realizando uma ação de mobile marketing para divulgar o modelo 2010 da Ford Ranger.

O hotsite do lançamento do modelo contém histórias criadas para a campanha de lançamento além de informações relativas ao modelo. Além disso, ele convida o usuário a conhecer o mobile site da Ford Ranger.

Neste site móvel o usuário tem acesso a notícias e indicadores do agronegócio e informações meteorológicas (baseados dados do Canal Rural). Por fim, são oferecidas ao usuário, por meio de textos e imagens, informações relativas ao novo modelo Ford Ranger.

Update: Além do hotsite e do site móvel, a campanha conta com um aplicativo gratuito, já disponível na App Store. Nele o usuário possui as mesmas funcionalidades do mobile site: notícias e indicadores do agronegócio, metereologia e dados do novo modelo Ford Ranger.

Fonte: Mobilepedia

A Ades  (Unilever) está realizando uma ação de mobile marketing. Esta ação, por meio de um banner localizado no portal do Terra, que convidava o usuário a contar uma novidade a um amigo e a cadastrar o número do celular dos dois.

Após isso, era disparada uma ligação (torpeto de voz) que unia os dois números pré-cadastrados no banner. Ambos ouviam uma introdução informando-os que após o “bip” teriam um minuto para falar sobre a novidade gratuitamente.

A campanha continua no ar até esta sexta (30/10). Clique na imagem abaixo para interagir:

Fonte: MobilePedia

A Nike lançou seu mobile site (pelos meus testes só funciona em iPhone). Nele o usuário pode assistir a diversos vídeos de campanhas da marca. Além disso, o usuário poderá localizar os estúdios de customização Nike em 5 locais (Estados Unidos, Reino Unido, Espanha, França, China e Japão).

No tópico Nike Sportswear o usuário tem, por meio de 10 opções de idiomas e diversas opções de regiões, acesso a informações da Nike em seu país. Como, por exemplo, informações de alguns produtos, acesso ao blog, assistir a vídeos, realizar o download de wallpapers e localizar e contatar via click-to-call lojas de produtos Nike (no Brasil apenas estão disponíveis lojas da cidade de São Paulo).

A Nestlé, junto a rede de lojas Carrefour, está realizando um concurso cultural que premiará seus ganhadores com uma viagem para a África do sul.

Para participar da promoção (que rola até dia 25/10) basta responder, usando no máximo 160 caracteres, a pergunta “O que você faria para ganhar uma viagem para a África do Sul?” via SMS para o LA 70000. Dados estes informados pela comunicação realizada nas lojas Carrefour.

Cabe ressaltar que esta promoção está utilizando o LA 70000, o mesmo da promoção “Nós torcemos por você”, também da Nestlé. Por este motivo a frase enviada para efetivar a participação deve começar com a palavra “EU”, assim a Nestlé consegue identificar quais das mensagens enviadas para este LA são referentes ao concurso cultural.

A revista Época São Paulo lançou o aplicativo para iPhone “Guia de Restaurantes”. O aplicativo, que já está disponível na App Store, permite ao usuário buscar restaurantes da cidade de São Paulo.

O usuário, para encontrar um restaurante, pode realizar uma busca pela sua especialidade, seu  bairro, seu preço ou pela combinação de todos estes dados. Ele pode, ainda, refinar o resultado desta busca adicionando necessidades como: área de fumantes, delivery, acesso a cadeira de rodas, restaurantes que sejam bons para grupo, casais e ou crianças.

Além disso, o usuário pode encontrar restaurantes pelo nome ou de forma aleatória, por meio de um sorteio entre os restaurantes que atendam as categorias escolhidas.

Ao selecionar um restaurante, o usuário tem acesso a informações referente ao mesmo, como: um breve histórico, endereço, direcionamento ao site, contato viaclick-to-call, preços, serviços disponíveis, horário de funcionamento entre outras.

O aplicativo é muito bacana e bem completo. Só senti falta de acessar aos sites dos restaurantes, pois eles (todos a que acessei) não possuem mobile site adaptado para iPhone. Mais uma vez os veículos demonstram estar a frente dos “anunciantes”.

A campanha de Barack Obama ficou conhecida pela utilização de diversas mídias novas e interativas. Um bom exemplo disso foram suas ações mobile.

Uma delas consistia na projeção, em paredes de prédios e outras construções, de anúncios da campanha que incentivavam os cidadãos americanos a votarem em Obama. Para tal foi utilizada a “tecnologia” TEXTual Healing.

Quem passasse por algum desses locais era convidado a enviar um SMS completando a frase Eu voto porque… (I’m voting because…) para o número 5736082535. Aqueles que enviassem os torpedos tinham suas respostas divulgadas nas projeções.

Além disso, os cidadãos americanos eram convidados a visitar o site da campanha de Obama (Vote for change). A ação, que durou 10 dias, atingiu 10 cidades (Bloomington, Indianapolis, East Lansing, Kent, Athens, Cincinnati, Columbus, Cleveland, Pittsburgh, State Collegge) em 4 diferentes estados americanos (Veja a imagem abaixo).

Fonte: MobilePedia

O Bradesco está realizando mais uma ação de mobile advertising para reforçar seu conceito de presença. Desta vez, o banco está patrocinando o aplicativo Band Rádios.

Banners espalhados pelo aplicativo (em todas as telas  ) direcionam o usuário ao mobile site “Bradesco Pocket” que oferece diversas funções, como: acesso a conta bancária, abertura de conta, rede de atendimento e visualização do vídeo promocional.

Além dos banners, ao clicar em uma das rádios oferecidas pelo aplicativo, enquanto a próxima tela carrega, aparece uma tela intermediária que faz referência a campanha “Presença” do banco, com a seguinte mensagem: “O Brasil é presença no mundo. E presença no Brasil é Bradesco”.

É possível perceber a preocupação, muito bacana, do Bradesco em sempre realizar ações de mobile reafirmando, assim, seu conceito de presença. Porém, achei estranho que ao acessar alguns links, como rede de atendimento, por exemplo, o usuário é direcionado a sites não adaptados para iPhone.

A Kellogs realizou, em 2006, sua primeira promoção via SMS. Por meio dela, a marca buscou divulgar seus produtos Coco Pops e Nutrigrain para seus públicos de, respectivamente, 10 a 14 e 14 a 25 anos.

Para tanto, foram impresso 2 milhões pin codes dentro de suas embalagens promocionais. Aqueles que quisessem participar deveriam enviar estes códigos para um LA determinado na embalagem, ou poderiam, ainda, cadastrá-los através da internet.

Eles concorriam a 3 quadriciclo Suzuki e a 100 pranchas de surf “phat phish”.

Os que cadastrassem sua participação via SMS recebiam uma mensagem que os convidava a participar do clube para receber mais notícias, via torpedo, sobre futuras promoções Kelloggs.

No total, a resposta em relação às promoções passadas cresceu 1000%. De todos os participantes via SMS, 35% aceitaram receber notícias.

Cabe ressaltar, a grande diferença entre o cadastro via SMS e via web. Já que o envio de pin codes por meio de SMS foi 15 vezes maior do que pela web.

Fonte: MobilePedia

A Chevrolet realizou, em Baltimore – USA, uma ação mobile de SMS para aumentar suas vendas.  A ação que durou apenas um dia teve sua divulgação realizada através de spots na Hearst’s Baltimore 98 Rock, uma rádio local.

Por meio da rádio, os ouvintes eram convidados a participar de um evento de vendas e a enviar um SMS contendo a palavra “FOX” para um LA indicado e, assim, concorrer a compra de um carro usado  por US$98,00.

Ao final da ação foram contabilizados, no total, 500 interações, 300 participantes do evento, 34 carros vendidos (17 novos e 17 usados) e mais 2 carros usados forma vendidos a US$98,00.

Fonte: Mobile Marketer

A Chevrolet está realizando uma campanha para divulgar seu novo modelo, o Chevrolet Agile, que conta com algumas iniciativas mobile. Esta ação conta com mobile site, realidade aumentada e, em breve, será lançado um aplicativo para iPhone.

No mobile site (que foi adaptado para diferentes tipos de aparelhos) o usuário tem acesso, por meio de texto, imagens e vídeos, às informações relativas ao carro e 4 modelos de wallpaper disponíveis para download. Ele ainda possui um link para o futuro aplicativo para iPhone, no qual o usuário é informado que em breve o aplicativo estará disponível na App Store.

Como disse no primeiro parágrafo a ação ainda conta com realidade aumentada. Ao clicar no link realidade aumentada aparece um código na tela do celular. Com esse código em mãos o usuário deve acessar o site promocional (http://www.chevroletagile.com.br/#/mobile/show/ra), ativar a webcam e apontar o código para ela. Dessa forma, o usuário, ao movimentar, o aparelho poderá visualizar o novo modelo Agile quase por completo.

Fonte: Mobilepedia

A TIM lançou um aplicativo para iPhone, “powered by” Esporte Interativo. Intitulado Brasileirão 2009 TIM, o aplicativo oferece ao usuário as últimas notícias e uma galeria de imagens do campeonato.

Além disso, na opção “Clubes”, o usuário pode conferir as últimas notícias, futuros jogos e classificação de todos os clubes da série A e B do campeonato.

O aplicativo é gratuito e já está disponível na App Store.

A Kraft Foods está realizando mais uma promoção que consiste no envio de pin codes via SMS. A promoção, intitulada Marcas que eu adoro, vai rolar de 5 de outubro até 5 de novembro deste ano.

Para participar, o consumidor deve gastar em uma das lojas participantes, no mínimo, R$ 7,90 na compra de produtos Tang, Fresh, fermento em pó e gelatina Royal. Vale ressaltar que o valor é acumulativo, ou seja, com R$ 15,80 o consumidor tem direito a 2 pin codes, com R$ 23,70 a 3 pin codes e por ai vai…

O participante deverá levar o comprovante desta compra até um dos postos de troca, que podem ser conferidos no site: www.marcasqueeuadoro.com.br, onde receberá um cupom de participação com um pin code impresso.

Este cupom contém um código alfanumérico que deve ser enviado, via SMS, para a LA 50045. Após o envio, o participante receberá uma mensagem gratuita, confirmando o recebimento do SMS, juntamente com o número de ordem e série com o qual estará participando da promoção. Com o seguinte texto: [MARCAS QUE EU ADORO] Seu numero para o sorteio eh xxx serie x.xxx. Voce concorre à apuração de 9/12/2009. Boa sorte! (R$ 0,31 + imp/msg).

Cabe ressaltar que o fermento em pó Royal já está realizando outra promoção, intitulada Bolão Royal. Além disso, as duas promoções possuem o mesmo LA.

Os participantes podem, também, conferir sua participação através do site promocional, porém não há mecanismo de envio dos pin codes pela web.

O sorteio que apurará os ganhadores das milhares de geladeiras oferecidas pela promoção será realizado dia 9 de dezembro.

A Sadia lançou seu mobile site. Nele os usuários podem visualizar receitas com produtos Sadia, buscá-las de acordo com ingredientes que possui em casa e, ainda, visualizar vídeos de receitas no Youtube.

O mobile site ainda oferece acesso, por meio de dados e imagens, a todas informações referentes aos produtos da Sadia, como: modo de preparo, valores nutricionais e conservação. Além disso, são dadas dicas de etiqueta, preparação de sucos e petiscos, e organização de eventos.

Por fim, o usuário pode contatar o serviço de atendimento da Sadia via click-to-call.

Muito legal o mobile site, ele possui um layout bem bacana. Consegui visualizá-lo bem no iPhone e no Smartphone, mas no WAP não consegui visualizar o site.

Fonte: Mobilepedia

Para divulgar seu energético “AMP UP”, a Pespi criou um aplicativo para iPhone intitulado “Before you Score”.

O aplicativo, que já está disponível na App Store, apresenta o perfil de diferentes estereótipos femininos e oferece aos usuários dados sobre o tipo escolhido de mulher, além de pautas para conversas.

De acordo com o estereótipo escolhido são informados locais para levar a garota que o usuário deseja conquistar. Assim, por meio de mapas, são informados, por exemplo, os motéis, bares e livrarias mais próximos.

Por fim, o usuário pode criar uma lista com os “tipos femininos” que conseguiu conquistar. Esta lista pode ser complementada com os nomes, datas e comentários que considerar relevante a respeito da (ou das) mulher em questão. O “conquistador” pode, ainda, twittar ou enviar por e-mail as conquistas para seus amigos.

Veja o vídeo:

Na semana passada aconteceu o Encontro Nacional dos Anunciantes (ENA). Para nossa alegria uma das conclusões tiradas pelos participantes foi que o uso do celular é fundamental para atingir a classe C.

Edson Kikuchi, gerente nacional de propaganda e publicidade da Caixa Econômica Federal, afirmou que o celular pode ser um bom canal para atingir tal classe e citou, como exemplo, o serviço de SMS do FGTS que oferece informes mensais sobre os depósitos do fundo feito pelos empregadores.

Sérgio Valente, presidente da DM9DDB, destacou que é preciso abrir os olhos para o celular como mídia, na sua opinião a maior rede social do mundo, e tem 72% de penetração na classe C.

Fonte: Mobilepedia

A Bonafont, água mineral da Danone, está realizando uma ação, intitulada Experiência 15 Bonafont, que alia de forma diferente pin code e SMS.

Por meio dela o participante é convidado a consumir 2 litros de água Bonafont por dia durante 15 dias. Para participar, o consumidor deve se cadastrar no site http://www.experienciabonafont.com.br/#/experiencia/participe/ e informar, durante os 15 seguintes dias, quanto consumiu de água cadastrando os pin codes presentes nas embalagens da água ingerida (cadastro apenas na web, sem mecânica SMS).  Vale ressaltar que apenas as garrafas de 1,5ml e 500 ml possuem o código.

Assim que se cadastrar, o participante ganha o download de uma música. O mesmo acontece a cada inserção de código de garrafa de 1,5 litro ou 4 garrafas de 500ml.

Um ponto que merece destaque é que, ao se cadastrar, o participante pode optar por receber alertas SMS com dicas que o lembrarão de beber água e consumir o produto durante 15 dias.

O Grupo Folha e Uol realizaram em seu stand no Maximídia, grande evento da área de marketing e comunicação, uma ação de bluetooth.

Aqueles que visitassem o stand receberiam, em seus aparelhos de celular, diversos conteúdos como: informativos do Folha Digital e aviso sobre o happy hour que acontecia todos os dias no stand.

Cabe ressaltar a preocupação do Grupo Folha e Uol em fazer com que a ação mobile atingisse a maior quantidade de usuários possível. Para tanto, foi criado um mobile site especial para que os usuários de iPhone e Blackberry pudessem visualizar o conteúdo oferecido via bluetooth. Porém, os conteúdos não foram adaptados para as diferentes telas dos aparelhos celulares.

O setor imobiliário tem sido um dos principais investidores no canal mobile como forma de promoção e relacionamento das marcas com os clientes.

Seguindo esta tendência, em parceria com a MKTM desenvolvemos um aplicativo Java para a Tiner Empreendimentos e Participações que traz alguns serviços úteis para quem está no processo de compra de um apartamento.

A função principal do aplicativo é uma calculadora que fornece as informações de quanto material será necessário para se fazer o acabamento de um ambiente (sala, quarto, banheiro, cozinha, etc.). O usuário entra com as medidas do cômodo (ex. largura, comprimento, altura e número de portas), e o aplicativo fornece os cálculos para diferentes tipos de materiais (tintas, esmaltes, piso, gesso, entre outros).

O aplicativo também contém o guia da região de Campo Belo (onde se concentram os empreendimentos do grupo), incluindo informações de endereço e telefone (com função Click-to-call) para estabelecimentos como Restaurantes, Academias, Shoppings, Postos de Gasolina, Farmácias, etc.

Ainda estão presentes no aplicativo um “Manual da Compra Imobiliária”, guia com Termos e Perguntas Comuns (FAQs) relacionados ao processo de compra de um imóvel, além da função Indique a Amigo e informações sobre a Tiner.

Para fazer o download, acesse pelo celular o endereço: http://apps.praesto.com.br/tiner.jad

Fonte: Praesto

Neste ano, a Unilever comemora 80 anos de atuação no Brasil e, para celebrar esta data, ontem, no programa Domingão do Faustão, a empresa lançou a promoção “Unilever 80 Anos 80 dias de prêmios para você”, que vai até 20 de dezembro de 2009, e será realizada em todo o território nacional. Poderão participar da promoção os clientes de todas operadoras do país.

A Unilever investiu em uma nova estrutura para codificar de forma única seus produtos para a promoção (ver imagem abaixo), e desta forma conseguiu modernizar os meios de participação, tornando-os mais conveniente para o consumidor. “As promoções por SMS e Web têm um resultado muito maior do que as campanhas realizadas por carta“, afirma Marcelo Castelo, diretor de negócios para área de mobile da F.biz.  Ele afirma ainda que, com este tipo de plataforma, a empresa terá um controle online dos resultados.

Para participar, os consumidores devem comprar um dos produtos participantes (AdeS, AXE, Dove, Hellmann´s, Kibon, Knorr, Lux, OMO, Rexona e Seda) e enviar o código seguido da palavra UNILEVER para o LA 80800. Quem preferir pode cadastrá-los direto no site http://www.unilever80anos.com.br. Vale destacar que os códigos são sempre formados por 12 caracteres sendo que os 3 primeiros são letras e os restantes são números.

Exemplo de código: XYZ 123456789

Após enviar o SMS o usuário recebe, como resposta, uma mensagem confirmando a sua participação na promoção. Cada código válido enviado dará direito a uma chance, que equivale a participação no sorteio semanal e nos sorteios diários (dias úteis) da semana em que o código foi enviado. Além disso, todos os códigos válidos participam do sorteio final.

Exemplo de mensagem de confirmação: “Unilever 80 Anos: Boa sorte! Recebemos seu código para apuracoes ate xx/xx e 1a apuracao final em 18/12. Guarde a embalagem. R$0,31+imp”.

Outro ponto que merece destaque é a premiação oferecida. 2 prêmios de R$ 10 mil todo dia, 2 prêmios de R$ 100 mil toda semana e prêmio final de R$ 2 milhões, o maior prêmio individual já distribuído no Brasil. Como bem disse a Veja, este prêmio equivale a dois Big Brothers. Vale destacar que, para receber estes prêmios, os usuários precisam guardar e apresentar as embalagens.

Além do site WEB, a promoção contará com um site móvel produzido em três versões: WAP, Smartphone e aparelhos touch, no qual os usuários poderão conhecer a promoção (aprender como participar, conferir quais são os prêmios e produtos participantes), consultar seus códigos, ver a lista dos sorteados, além de conferir o regulamento. Para direcionar os potenciais participantes para o site móvel, será realizada uma campanha de mobile advertising.

Para mais informações, clique aqui para acessar o site da promoção e tirar suas dúvidas

Com a intenção de se aproximar do público jovem, de junho a julho deste ano, a Sprite realizou uma promoção na Índia que tinha foco mobile. Os principais objetivos desta ação eram: o aumento da freqüência e da iniciativa de compras do refrigerante e a aproximação da marca ao público-alvo.

Para atingir tais objetivos a promoção “Kholega Toh Milega”, que contou com uma embalagem de edição especial, oferecia diversos prêmios. Além da chance de ganhar um aparelho celular Nokia a cada hora, o principal prêmio era conhecer Shahrukh Khan, ator indiano de Bollywood, e membros do time de cricket, Kolkata Knight Riders. Para participar da promoção o consumidor de Sprite deveria enviar o pin code encontrado na embalagem via SMS para o número promocional divulgado.

Desta forma a Sprite adaptou seu conceito universal de juventude a preferência local unindo em uma única promoção as duas paixões dos jovens indianos: o cinema de Bollywood e o Cricket e utilizou o mobile como mecânica promocional.

A Axe realizou, no Uruguai, uma campanha multimídia baseada na interação entre SMS e anúncio impresso para lançar sua nova linha de desodorantes Axe Day e Axe Night.

Ao abrir a revista o leitor se deparava com o anúncio que continha a imagem incompleta de uma mulher. Para visualizar, por completo, este anúncio impresso, o leitor deveria enviar um SMS com a palavra AXE para o LA 2345, como era indicado no anúncio. Após o envio do torpedo, ele recebia um SMS com um wallpaper que quando sobreposta ao anúncio impresso completava a fotografia e permitia a visão do anúncio.

Cupons móveis vão muito além do sorteio de prêmios. A ferramenta estimula diretamente o consumidor e aumenta o volume de visitas no ponto de venda, através de descontos, brindes e prêmios instantâneos

Fidelizar clientes e gerar novos negócios no ponto de venda são algumas das vantagens do Mobile Coupon, cupons promocionais enviados para celulares, que estimulam a compra por impulso. Ações com esse tipo de ferramenta são cada vez mais frequentes no mercado norte-americano, e as apostas no Brasil são animadoras também.

Segundo Rodrigo Braga, diretor executivo da Peopleway, empresa de interatividade digital, essa é a nova investida dos anunciantes como uma estratégia de comunicação promocional direta e personalizada, como as promoções realizadas por marcas como Nestlé, Coca-Cola e Sadia.

Diferentes ações podem ser implantadas com o recurso, desde que esteja alinhada com as necessidades do consumidor e o planejamento do cliente. As abordagens são as mais variadas como, por exemplo, um alerta emitido no celular que ofereça descontos ou informe alguma liquidação. “Para que desperte interesse e a participação simultânea do consumidor, a promoção deve ser relevante e direcionada, caso contrário passará despercebida e sem resultados efetivos”, diz Rodrigo, que enfatiza ainda que a ação não é um “lembrete” para o usuário e sim uma ação interativa.

Alguns cupons móveis são anexados a programas de fidelidade, e integram promoções através do registro que o consumidor faz uma única vez para receber descontos e ofertas automáticas quando utiliza o cartão fidelidade.

Outra abordagem muito eficiente para estimular visitas ao ponto de venda é a premiação instantânea, ou seja, uma oferta única codificada que requer validação no PDV. Para que este recurso tenha êxito, é necessário personalizar a promoção para atingir em cheio o consumidor, além de manter uma frequência de entrega bem estruturada. “A distribuição pode ser feita de acordo com a localização do usuário, em dias e horários específicos também”, explica.

A inclusão do Mobile Coupon como um recurso da internet móvel(WAP), também é uma ação muito interessante. O cupom aparece no menu dentro de várias opções, como “Alertas e Cupons” e os consumidores podem receber convites periódicos de descontos, ofertas e promoções. “Cupons entregues desta forma, oferecem aos anunciantes a capacidade de monitorar e capturar o comportamento dos consumidores. É possível checar quantas vezes as ofertas são visualizadas e quantas são enviadas aos amigos. Novas tecnologias permitem definir o número de vezes que cada cupom é aberto e desaparecer assim que a promoção expirar. Desta forma, evitamos fraudes e duplicidade nos prêmios”, conclui o executivo.